Франс предельно просто сформулировал правило для тех, кто пишет рекламу. (В данном контексте реклама - это текст, который продает). Хотя говорил он, конечно, не о рекламе, а о писательском мастерстве.
"Мы склонны верить всему сказанному, в особенности когда это сказано красиво".
Ничего другого выдумывать не надо. Просто напиши красиво - и если это будет по настоящему красиво, тебе поверят.
Другое дело, что написать красиво очень непросто. Порой так даже безумно сложно красиво написать. Но в этом и состоит мастерство: если ты берешь за свой текст, который призван продавать, деньги - ты должен написать именно так. КРАСИВО.
К слову, Франс в свое время вел в газете (которая так и называлась - "Время") колонку про писателей и их тексты - "Литературная жизнь". В этом смысле я - последователь Анатоля Франса:)
